ROI (Return On Investment) - Норма на възвращаемост на инвестицията

ROI (Return on Investment) е финансов показател, който измерва ефективността и рентабилността на една инвестиция. На български се превежда най-често като "Норма на възвращаемост".

С прости думи, ROI отговаря на въпроса:

"Колко печалба (или загуба) получих спрямо парите, които вложих?"

Формула за изчисление

Основната формула за изчисляване на ROI е:

ROI = (Печалба от инвестицията - Разходи по инвестицията) / Разходи по инвестицията × 100%

Или в по-разпознаваема форма:

ROI = (Нетна печалба / Разходи по инвестицията) × 100%

Пример:

Инвестирате 10 000 лева в рекламна кампания.

В резултат на кампанията реализирате допълнителни продажби на стойност 30 000 лева, като печалбата от тези продажби е 15 000 лева.

Изчисление:

Нетна печалба = Печалба - Разходи = 15 000 лв. - 10 000 лв. = 5 000 лв.

ROI = (5 000 лв. / 10 000 лв.) × 100% = 50%

Това означава, че за всеки лев, който сте инвестирали, вие сте спечелили обратно инвестицията си плюс още 50 стотинки печалба.

Защо ROI е толкова важен?

ROI е един от най-важните финансови показатели, поради няколко причини:

1. Простота и лесно разбиране: Всеки може да разбере концепцията за "върне ми се парите".
2. Универсалност: Може да се прилага за почти всяка инвестиция:
   
   • Маркетинг и рекламни кампании
   • Закупуване на ново оборудване или софтуер
   • Обучение на персонал
   • Придобиване на друг бизнес
   • Инвестиране в недвижими имоти
3. Сравнителна функция: Помага за сравняване на ефективността на различни инвестиционни проекти. Например, можете да сравните дали инвестицията в нова машина ще има по-добър ROI от инвестицията в дигитален маркетинг.
4. Вземане на решения: Помага на мениджърите и собствениците на бизнеси да вземат информирани решения за това къде да разпределят своите ограничени финансови ресурси.

Ограничения на ROI

Въпреки че е изключително полезен, ROI има и някои недостатъци, на които трябва да се внимава:

• Не отчита времевата стойност на парите: ROI не показва кога ще се върне инвестицията. Печалба от 5000 лв. след 1 година е по-добра от същата печалба след 5 години, но стандартният ROI няма да покаже тази разлика. За дългосрочни проекти се използват други показатели като NPV (нетна настояща стойност).
• Може да бъде трудно да се измери: Понякога е трудно да се определят точните разходи и ползи. Например, каква е "печалбата" от инвестиция в подобряване на корпоративния имидж или обучение за служителите? Тези ползи често са нематериални и се усещат в дългосрочен план.
• Може да бъде манипулиран: В зависимост от това какви разходи и печалби се включват в изчислението, резултатът може да се покаже по-добър или по-лош.

Ключови изводи:

• ROI е процент, който показва колко печеливша е една инвестиция.
• Положителен ROI означава, че инвестицията е печеливша.
• Използва се за сравнение и вземане на решения.
• Винаги трябва да се интерпретира в контекста на времето и други фактори.

Най-просто казано, ROI е вашият финансов компас в бизнеса – той ви показва дали вървите в правилната посока.